În construcția brandurilor, mai exact în definirea Personei de brand, sau a personalității brandului, se folosește adesea instrumentul Pearson-Marr Archetype Indicator (PMAI) cunoscut în lumea de marketing ca „Roata Arhetipurilor”. Aceasta ajută la definirea strategiilor fiecărui brand, în funcție de trăsăturile specifice ale acestuia, definind publicul țintă și direcția de comunicare, ajutând la structurarea unei identități de brand puternice, ușor de înțeles și memorabile, care rezonează cu consumatorii la un nivel mai profund.

Jung și rădăcinile arhetipurilor

Puțini știu că Roata Arhetipurilor folosită în marketing și branding își are rădăcina în opera lui Jung, mai specific în teoria arhetipurilor. „Imaginile arhetipale sunt a priori atât de încărcate de sens, încât niciodată nu ne întrebam care le este sensul.” gândea Jung.

Modelul Roata Arhetipurilor a fost prezentat prima dată publicului în 2001, în cartea „The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.”, scrisă de Carol S. Pearson and Margaret Mark.

Arhetipurile în viața noastră

În volumul Arhetipurile și Inconștientul Colectiv (Opere Complete 1), Jung dă exemplu de diferite arhetipuri des întâlnite în viața noastră, precum Infans, Mama, Bătrânului Înțelept, Eroul sau Tricksterul. Aceste imagini universale apar în povești, vise și chiar în comportamentele noastre zilnice.

Cum influențează brandurile

Brandurile au preluat aceste arhetipuri și le-au adaptat pentru a construi conexiuni emoționale cu publicul. De exemplu, eroul devine un brand care inspiră curaj, în timp ce mama devine un brand care oferă siguranță și grijă. Astfel, Roata Arhetipurilor este o modalitate de a face brandurile memorabile și profunde.